對(duì)于初級(jí)的競(jìng)價(jià)人員來(lái)說(shuō)，首先應(yīng)該掌握賬戶的基本功能和基本術(shù)語(yǔ)，這是賬戶優(yōu)化的焦點(diǎn)，今天，西安百度競(jìng)價(jià)賬戶托管巨?？萍季蛠?lái)給大家總結(jié)下，也需并不是很完善，有不對(duì)的大家可以補(bǔ)充下!

　　競(jìng)價(jià)推廣的21個(gè)術(shù)語(yǔ)解析：

　　1、關(guān)鍵詞

　　關(guān)鍵詞是您根據(jù)行業(yè)屬性、產(chǎn)品屬性、或者用戶需求等維度精心挑選以定位潛在客戶的關(guān)鍵詞。網(wǎng)民在百度搜索中使用某些詞，稱為搜索詞。

　　搜索詞反映了網(wǎng)民的信息需求，可能涵蓋了工作和生活的各個(gè)方面。您可以選擇具有商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵詞，并將其作為關(guān)鍵詞提交給搜索推廣系統(tǒng)。當(dāng)網(wǎng)民搜索感興趣的產(chǎn)品/服務(wù)時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)選擇符合網(wǎng)民需求的關(guān)鍵詞，并向網(wǎng)友提出相應(yīng)的優(yōu)化思路

　　2、展現(xiàn)

　　在用戶在百度搜索時(shí)，帳戶中符合網(wǎng)民搜索需求的關(guān)鍵詞被觸發(fā)，則關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的提示會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面上，呈現(xiàn)方式就叫做展現(xiàn)。在搜索結(jié)果中，如果搜素的用戶通過翻頁(yè)查看多個(gè)搜索結(jié)果頁(yè)面，系統(tǒng)將根據(jù)關(guān)鍵詞和展現(xiàn)計(jì)算實(shí)際展示次數(shù)。

　　3、排名

　　競(jìng)價(jià)推廣排名是指推廣結(jié)果出現(xiàn)在用戶面前時(shí)的從上到下的排列位置。一般來(lái)說(shuō)，排名越高，推廣結(jié)果越能吸引網(wǎng)民的關(guān)注，帶來(lái)更多潛在客戶的點(diǎn)擊，建議您在預(yù)算范圍內(nèi)保持盡可能高的排名。

　　4.關(guān)鍵詞質(zhì)量度

　　質(zhì)量度得分主要受點(diǎn)擊率、創(chuàng)意的相關(guān)性、業(yè)務(wù)相關(guān)性、目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)體驗(yàn)、以及賬戶信任值等維度的影響。這也是競(jìng)價(jià)元必須掌握的SEM優(yōu)化技巧.

　　5、點(diǎn)擊

　　點(diǎn)擊就是用戶通過觸發(fā)你推廣的關(guān)鍵詞進(jìn)入到網(wǎng)站的動(dòng)作就成為點(diǎn)擊!

　　6、點(diǎn)擊價(jià)格

　　點(diǎn)擊價(jià)格是網(wǎng)民點(diǎn)擊訪問后我們賬戶支付的實(shí)際推廣費(fèi)用。點(diǎn)擊價(jià)格取決于您與其他客戶之間的關(guān)系，例如排名關(guān)系，競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，質(zhì)量度等。對(duì)于同一帳戶中的同一關(guān)鍵詞，如果您的競(jìng)價(jià)相同，則上述因素可能隨時(shí)發(fā)生變化，相同的關(guān)鍵詞在不同時(shí)間可能會(huì)有不同的點(diǎn)擊價(jià)格。

　　7.預(yù)算

　　每日預(yù)算是賬戶設(shè)置的每天支付的最高推廣費(fèi)用。當(dāng)一天的總點(diǎn)擊次數(shù)達(dá)到您設(shè)置的預(yù)算值后，在一定的系統(tǒng)刷新時(shí)間后，您的推廣結(jié)果將自動(dòng)關(guān)閉，將不再顯示您的推廣結(jié)果。您可以為推廣賬戶搭建每日的預(yù)算，或者不同的推廣計(jì)劃分配不同的預(yù)算，這樣控制更靈活更科學(xué)。

　　8.創(chuàng)意

　　創(chuàng)意指的是當(dāng)用戶在百度搜索時(shí)觸發(fā)您的推廣結(jié)果向用戶顯示的推廣內(nèi)容，包括標(biāo)題，描述，訪問URL和顯示URL。

　　9、網(wǎng)址

　　對(duì)于訪問URL，請(qǐng)確保您的帳戶推廣頁(yè)面上的頁(yè)面可訪問，并指向包含推廣結(jié)果中提供的信息的頁(yè)面，對(duì)于顯示網(wǎng)址，顯示域名必須與帳戶所推廣域名相匹配是屬于推廣域名下的URL地址。

　　10、匹配方式

　　百度競(jìng)價(jià)推廣賬戶的關(guān)鍵詞匹配方式分為4種，分別為：精準(zhǔn)匹配、短語(yǔ)匹配、廣泛匹配與否定匹配

　　11、賬戶結(jié)構(gòu)

　　搜索推廣的帳戶結(jié)構(gòu)包含四個(gè)層級(jí)：帳戶，推廣計(jì)劃，推廣單元和關(guān)鍵詞/廣告素材，推廣單元包含多關(guān)鍵詞列表和廣告素材列表

　　12、推廣地域

　　在設(shè)置百度搜索推廣帳戶和推廣計(jì)劃的推廣區(qū)域后，您的推廣結(jié)果將僅在該區(qū)域的網(wǎng)民搜索時(shí)顯示。可以將不同的推廣計(jì)劃推廣到不同的地區(qū)，以便從地域角度準(zhǔn)確定位您的潛在客戶。

　　13、創(chuàng)意展示方式

　　百度搜索推廣為您提供兩種不同的方式來(lái)展示創(chuàng)意，分別我優(yōu)選和輪替，推廣前期建議現(xiàn)在輪替，推廣一段時(shí)間后設(shè)置成優(yōu)選即可!

　　14、點(diǎn)擊率

　　點(diǎn)擊率是指推廣的內(nèi)容被點(diǎn)擊的次數(shù)與被展現(xiàn)的次數(shù)之間的比率，計(jì)算公式：點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊次數(shù)/展示次數(shù)*100%

　　15、抵達(dá)率

　　抵達(dá)率是點(diǎn)擊推廣廣告后成功進(jìn)入網(wǎng)站(進(jìn)入時(shí)間太短統(tǒng)計(jì)不到)的比率。

　　抵達(dá)率=訪問次數(shù)/點(diǎn)擊次數(shù)*100%，因此百度推廣的抵達(dá)率越高，用戶才能打開頁(yè)面找到符合其初始搜索意向的廣告。

　　16.跳出率

　　跳出率是判斷頁(yè)面質(zhì)量、相關(guān)性、已經(jīng)關(guān)鍵詞相關(guān)性的重要指標(biāo)!

　　跳出率是指在只訪問了推廣的初始頁(yè)面就離開關(guān)閉頁(yè)面的的訪問量與所產(chǎn)生總訪問量的百分比。跳出率=訪問一個(gè)頁(yè)面后離開網(wǎng)站的次數(shù)/總訪問次數(shù)*100%

　　17.帳戶優(yōu)化

　　優(yōu)化是指為了提高推廣效果而調(diào)整推廣計(jì)劃的過程。優(yōu)化的具體目的取決于您的推廣目的，但最終可以說(shuō)通過一定的投資獲得更好的結(jié)果并提高投資回報(bào)。

　　18、轉(zhuǎn)化率CVR

　　轉(zhuǎn)化率是只通過推廣廣告進(jìn)入網(wǎng)站的用戶與產(chǎn)生對(duì)話動(dòng)作或者其它成交動(dòng)作的用戶之間的比率。公式：網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率=轉(zhuǎn)化量/點(diǎn)擊次數(shù)*100%

　　19、轉(zhuǎn)化

　　轉(zhuǎn)化是指潛在用戶完成您所需行動(dòng)的整個(gè)過程，與您的推廣目標(biāo)和推廣效果密切相關(guān)。

　　轉(zhuǎn)化可能涉及潛在客戶：

　　1.在網(wǎng)站上停留了一段時(shí)間

　　2.瀏覽網(wǎng)站上的我們的特定頁(yè)面，如注冊(cè)頁(yè)面、訂單提交頁(yè)面等

　　3.在網(wǎng)站上注冊(cè)或提交訂單

　　4.通過網(wǎng)站留言或在線客服系統(tǒng)工具進(jìn)行咨詢

　　5.通過電話咨詢

　　6.現(xiàn)場(chǎng)參觀，咨詢，談判

　　20、轉(zhuǎn)化成本

　　轉(zhuǎn)化成本=消費(fèi)/轉(zhuǎn)化數(shù)量，轉(zhuǎn)化數(shù)有很多定義，包括關(guān)鍵詞對(duì)話費(fèi)用，預(yù)訂數(shù)量，潛在客戶數(shù)量，確認(rèn)費(fèi)用，實(shí)際成交的數(shù)量等多個(gè)維度!

　　轉(zhuǎn)化率=訂單量/點(diǎn)擊量。根據(jù)該公式，轉(zhuǎn)化率由兩個(gè)因素決定，一個(gè)是訂單數(shù)量，另一個(gè)是點(diǎn)擊數(shù)量，兩個(gè)因素是反向相關(guān)的。

　　21、投資回報(bào)率

　　投資回報(bào)率ROI是賬戶的投入與產(chǎn)出比率，用于衡量賬戶是否盈利的指標(biāo)。

　　總結(jié)：以上就是西安百度競(jìng)價(jià)賬戶托管分享的競(jìng)價(jià)推廣的22個(gè)術(shù)語(yǔ)解析，希望對(duì)您有幫助，如果沒有完善的地方，歡迎補(bǔ)充指正!如你沒有競(jìng)價(jià)賬戶管理的經(jīng)驗(yàn)，點(diǎn)擊成本越來(lái)越高，燒錢但卻沒有效果。可以考慮聯(lián)系巨?？萍?a href=http://www.84888388.com/sem/ target=_blank >競(jìng)價(jià)托管，專業(yè)解決您的難題!